內容創業首先要有一個底層邏輯

2019-01-17 21:12 網絡

告別野蠻生長和頭部集聚之后,留給新進內容創業者的機會還有嗎?會出現在哪里?

紫牛基金創始管理合伙人張泉靈老師給出了她的看法。

“內容創業首先要有一個底層邏輯,想清楚幾件事情,一是想干什么,想給用戶提供什么價值,今天這個飛速變化的世界能讓我們重新定義用戶價值,這樣就能找到你的用戶;二是能干什么,是否具備跨界打劫的能力,不管是技術,還是營銷方法。”

“內容的價值其實一直沒變過,就三點,有趣,有用,有意義。我們可以抓住確定的變量,比如在中國,人口老齡化就是個確定的事情,誰來為未來幾億老年人生產內容呢?假如他們能活到100歲,難道在40年的時間里只看養生和廣場舞么?誰要是能生產出對老年人有趣、有用或者有意義的內容,誰就能抓住一個機會。”

小紅書就是這樣一個例子,目前小紅書的用戶量已經超過1.5億,但最早的一批用戶是一二線城市年齡在25歲到35歲的白領女性,她們在小紅書交流海外購物攻略和護膚美妝,做分享推薦,到后來連接各個年齡層和各個地域的女性,話題也拓展到全品類,小紅書連接了人與人、人與內容、人與品牌,垂直定位,將內容和產業結合,做到了有用。

笑友文化CEO、噗嗤學院院長史炎則認為,從幽默喜劇這么一個很微觀的事情來看,脫口秀為什么能火起來,是因為幽默是理想與生活的平衡劑,能幫你消解那種落差,現在生活在城市里的年輕人壓力也都很大,要每天擠地鐵,上班,有些事情是我們必須要面對的,但用幽默的態度來面對就能消解這些壓力。

“脫口秀這樣一種有趣又有意義的內容,未來一定會成為全民的選擇。”

說到底,內容要回歸自己的價值,流量時代已經過去了,留下來的一定是能解決用戶某種需要,把用戶和現實生活、具體產業連接起來的內容,不止限于圖文,直播、短視頻、H5、線下場所以及未來可能出現的新媒介都是載體,內容進入全介質時代。

淘寶“帶貨女王”薇婭在雙十一通過直播幫助商家成交了3.3個億的銷售額;丁香醫生通過連接醫生和用戶,改善了醫療行業存在的高度信息不對稱和信任不對稱問題,在普及醫療知識和辟謠的道路上收獲眾多支持者;十點讀書決心5年開100家線下店,希望通過數據+經驗向用戶做“千人千面”的精準推薦。

內容創業玩到今天,除了廣告之外,更多變現的模式也在探索之中,這些新奇的玩法脫胎于內容本身和用戶產生交互的方式差異和場景差異,也必將更加深遠地改變內容的生產和呈現。

至于會有怎樣奇妙的化學反應,2019年,我們拭目以待吧。

內容創業首先要有一個底層邏輯

收藏 舉報

延伸 · 閱讀