佰草集持續打造全渠道宣傳矩陣,太極日月精華霸屏演繹年輕力量

2019-11-13 19:42 科技快訊

2019年3月,佰草集在品牌盛典上發布了佰草集全新的品牌口號“集時光之美”。對于重新定義了品牌口號和發展戰略的佰草集來說,注定是與眾不同的一年。深耕品牌的高端化與年輕化走向,佰草集在上半年從凍干面膜入手,制定全新營銷戰役,使用社交紅人全面演繹產品,發起全民互動,首次試水多元化的傳播方式,讓品牌與產品的形象在消費者心中煥然一新。

而從今年9月起,佰草集對明星產品太極日月精華進行9年來首次升級,并全面拉開了宣傳戰線。

太極日月精華作為佰草集高端產品線太極系列的明星產品,此次的升級依舊堅持了“古方+科技”的產品理念,在選材上,擇時道地薈萃36味本草臻萃組成日方與夜方,并添加伊卡因成分,讓肌膚不懼時光,維持彈潤活力;在科技上,日月雙瓶精華均采用了中法聯合研制的R.N.A肌源修護科技,從珍貴本草中萃取富含活性的7.6納米級小分子,快速滲透,深入肌底,增強肌膚自身修護力,更精準地修護年輕、透亮、緊致的關鍵基因,讓肌膚煥發年輕姿態。

太極,在年輕一代的觀念離不開“老年運動”的刻板印象,而這一次,佰草集將目標鎖定在年輕的消費者身上,通過年輕化的營銷戰役來展現出太極的年輕力量和科技力量。

佰草集邀請了街舞綜藝人氣選手、國際編舞師余衍林Franklin——代表創新太極,和楊氏太極太極傳人——代表經典太極,拍攝了《太極之美你站誰》的Battle大片,一經播出,就在全網收獲了近2億的關注,風格迥異的兩者,卻在一招一式中顯得十分和諧,經典和創新之中迸發了一種年輕力量。

為了擴大本次傳播,佰草集趁熱突襲,發起線下第二戰:百人空降魔都陸家嘴,“潮流太極”與“傳統太極”兩大戰隊面對面展開了一場浩蕩的“線下團戰”,現場粉絲的高頻互動、實況轉播,路人的強勢圍觀掀起一觸即發的對戰狂潮,又在社交平臺上掀起一波熱議。

與此同時,上海浦東、虹橋機場、重慶沙坪壩地鐵站也被本次太極街舞主題強勢包圍,引得粉絲紛紛開啟打卡模式,也在全國出游的國慶期間吸引了眾多出行游客對國貨之光佰草集的關注。

而為了讓更多受眾參與到這場太極之美的battle中,佰草集在抖音發起了創意十足的#太極童顏操#手指舞挑戰賽,由品牌大使余衍林帶隊,用簡單有趣的手指操和童顏貼紙,收獲了一波又一波的創意腦洞參賽,將“太極很年輕”的理念場景化、趣味化,話題視頻已累計9.4億次播放。

image.png

在年輕化的道路上,太極日月精華走得很大膽前衛,而在高端化的戰略里,佰草集宣布了全新的品牌代言人——實力派女演員馬伊琍,品牌大片在上海浦東、虹橋機場大屏、以及深圳機場廊橋的露出,完美銜接太極街舞,造勢太極精華的全渠道持續曝光,讓本次太極精華的傳播滲透的更加徹底,展示并保持了品牌一貫的高端化水準。

佰草集作為現代本草古方養顏的佼佼者,2019年,帶來全新蛻變,開啟年輕化、社交化新體驗,打造更全面、更多元的營銷矩陣,彰顯成為國際化的民族品牌的匠心、信心和決心。

收藏 舉報

延伸 · 閱讀